Google kan vara på väg att förlora sin plats på toppen av branschentechpyramiden. För första gången på 22 år minskar Googles söktrafik på Apple-enheter.
– Förut googlade man, nu frågar man Chat GPT, säger Peter Mackhé, medieexpert vid Sveriges annonsörer.
Det pågår ett techkrig i världen. I höstas förlorade Google mot amerikanska staten som ansåg att jätten motarbetat konkurrens för att skydda sin söktjänst. Sökningarna driver annonser, som genererar pengar åt Google och moderbolaget Alphabet.
– Annonsintäkterna är motorn i Alphabets ekonomi, säger Frida Bratt, sparekonom på Nordnet.
Men vad händer när folk slutar googla? Den frågan ställde Apples tjänstedirektör Eddy Cue indirekt tidigare i veckan i samband med den rättsliga processen om Googles sökmonopol.
Annons
Annons
”Pengarna följer användarna”
Enligt Cue minskade sökningarna via Google på Apples enheter i april, vilket är första gången på 22 år. Folk övergår i allt större utsträckning till AI-tjänster som Chat GPT, och det öppnas dörrar för Apple att följa samma väg.
Marknaden reagerade med kraftiga nedgångar för både Google och Apple.
– Chat GPT har initierat ett race, och pengarna följer användarna, säger Peter Mackhé.
Frida Bratt påpekar dock att det handlar om positionering från företag såsom Google och Apple:
- AI som väg till högre värdering
- Krav på att visa engagemang i AI
”Byggt systemet”
Google har inte ensam rätt att ta emot kritik; det påverkas av både handelspolitiska faktorer och AI-utmaningar. Debatter om att stycka upp Google, som att avknoppa webbläsaren Chrome, pågår.
– Google har skapat ett helt ekosystem med annonser och e-handel, säger Peter Mackhé.
– Många stora aktörer strider om vår data, tillägger Frida Bratt.
”Ekonomiska muskler”
Frida Bratt tror att Google står inför en balansgång: att dominera AI-sektorn och samtidigt bevara sin position i sökmarknaden som gjorde dem framgångsrika.
– Alphabet har enormt mycket data och ekonomiska resurser, men förändringar i konsumentbeteenden kan skapa både vinnare och förlorare.
I sitt svar på Eddy Cues påstående, förklarar Google att ”vi fortsätter se en övergripande ökning av frågor via Google sök”.
Vanliga frågor
1. Hur påverkar minskad söktrafik Googles intäkter?
Minskad söktrafik kan leda till färre annonser och därmed minskade intäkter, vilket påverkar hela Alphabets ekonomi.
2. Vilka risker finns med att övergå till AI-tjänster?
Genom att använda AI-tjänster kan användare befinna sig i en ny, oreglerad marknad som kan påverka integritet och dataskydd.
3. Vad betyder detta för framtiden för Google?
Google måste anpassa sig till de förändrade användarbeteendena för att behålla sin konkurrenskraft i techvärlden.
