Enligt Bloombergs Mark Gurman har Apple nu tagit beslutet att gå vidare med planerna. Upplägget sägs påminna om App Store-annonserna, där utvecklare kan betala för att deras appar ska synas högre i sökresultaten.
I Apple Maps skulle företag på liknande sätt kunna betala för bättre synlighet, till exempel genom att deras butiker, restauranger eller hotell visas mer framträdande i kartan eller i sökresultaten.
Enligt uppgifterna kommer Apple använda Apple Intelligence för att anpassa annonserna efter användarens plats och intressen. Det kan handla om att lyfta fram ett närliggande kafé eller en butik som matchar tidigare beteende, en funktion som både påminner om och försöker förfina Googles modell.
Bloomberg hävdar också att Apple vill göra det enklare för företag att lägga till och uppdatera sin information i Maps, vilket antyder att det samtidigt kan komma en ny företagsplattform för Apple Maps Business.
Apple lär tjäna stora pengar på en sådan satsning, men beslutet riskerar att skada varumärket. Google Maps har länge kritiserats för att låta annonsörer påverka sökresultat, en uppfattning som, även om den inte bevisats, levt kvar bland användarna.
Apple har hittills kunnat stå utanför den diskussionen, men om Apple Maps plötsligt börjar föreslå Starbucks eller Donken längs vägen, kan reaktionerna bli hårda.
Samtidigt är det svårt att bortse från logiken bakom beslutet: Apple Maps används av hundratals miljoner användare globalt, och tjänsten är fortfarande en av få stora Apple-appar utan direkt intäktsmodell.
